通过创造我郡的农·水·畜特产品及观光、体育、庆典等新南海郡的形象，活跃展开有关地区商品的营销活动，2002年10月着手开发综合品牌，收敛郡民各阶层的意见，并调查首尔新世界百货商场等大城市消费者的嗜好，经过严谨审议，于2003年6月选定『宝岛』综合品牌，向专利厅申请注册，经过一年审查，2004年7月完成了商标注册。

2007年以iMBC和DONGA DOTCOM、HANKYUNG DOTCOM的700万名会员和国内16岁以上的网友为对象，与从7日至13日为止进行的全国品牌消费者调查一同进行的品牌消费者调查中，‘我爱你，宝岛’在全国自治体品牌中获得46%，得到了最高的支持率，足以表现出了作为最一流品牌的知名度。

综合品牌『宝岛』商标需要得到郡守的承认后才能使用，若擅自使用将抵触商标法。